С 1 января число северян, имеющих право на бесплатный проезд в общественном транспорте, увеличилось с 4 до более чем 150 тысяч человек. Льгота доступна по единой карте жителя Ямала. Сейчас ей уже активно пользуются почти 90 тысяч ямальцев. Помощь в подключении к «Морошке» льготным категориям ямальцев оказывают сотрудники органов соцзащиты. Специалисты обзванивают граждан и разъясняют, как можно присоединиться к системе.
Сейчас для ямальцев по карте доступно восемь сервисов. Зарегистрировавшись в системе, семьи с новорожденным получают электронный сертификат номиналом 32 тысячи рублей для покупки вещей ребенку, если ранее уже получали подарочный набор «Малышу Ямала». Льготные категории жителей покупают дополнительное питание детям: молочную продукцию, соки, каши.
Старшее поколение посещает бесплатные творческие, спортивные, образовательные занятия проекта «Ямальское долголетие». С помощью электронных сертификатов, привязанных к ЕКЖЯ, студенты колледжей, находящиеся на полном гособеспечении, могут купить одежду и обувь на маркетплейсе Ozon. Карту также можно использовать как читательский билет.
В июле прошлого года запущена программа «Лояльности», когда торгово-сервисные предприятия предоставляют скидки на товары, работы или услуги жителям Ямала по карте. В 2024 году «Морошку» планируется дополнить новыми сервисами: получение бесплатного доступа к электронной библиотеке «ЛитРес», подписание электронных договоров и оплата услуг.