Мера поддержки предназначена для беременных и кормящих женщин, малышей до трёх лет из семей участников СВО (при наличии медицинских показаний), а также для детей из малоимущих семей. Ежемесячный номинал сертификата составляет 800, 2000 или 6500 рублей в зависимости от льготной категории.
На эти средства можно купить йогурты, каши, смеси, соки, овощные, мясные и фруктовые консервы, пастеризованное молоко и другое — всего в перечне 20 наименований продуктов. Партнёрами программы выступают «Пятёрочка», «Детский мир» и маркетплейс «Озон». К проекту могут присоединиться и местные предприниматели.
Сертификат отображается в личном кабинете на сайте департамента соцзащиты, где можно отследить остаток средств.
Мера поддержки запущена по инициативе губернатора Дмитрия Артюхова в 2023 году и решает задачи нацпроекта «Семья». За время реализации выдано около 80 тысяч сертификатов. В этом году лидерами по количеству получателей стали Ноябрьск, Новый Уренгой и Надымский район.