Вручение подарочных комплектов стартовало полгода назад — в День беременных, который отмечают 7 октября и 7 апреля. Лидерами по выдаче сумок стали перинатальные центры Нового Уренгоя, Ноябрьска, Салехарда, а также родильные отделения Тарко-Сале и Надыма.
В наборе 28 нужных в родовой период предметов: халат-кимоно, две сорочки, полотенца, тапочки, лактационные вкладыши, послеродовое бельё, бутылочки с водой, косметичка с расческой и средства гигиены.
Подарочный комплект выдают в медучреждениях округа с 30 недели беременности (при многоплодной — с 28 недели). Если женщину направляют на роды за пределы округа, сумку вручают с 22 недели. Если будущая мама не наблюдалась в ямальских больницах и не имеет постоянной регистрации, набор выдадут при поступлении на роды.
Подарок «Ямальской маме» стал дополнением к комплекту «Малышу Ямала», который действует с 2019 года. За это время его получили 38,5 тысячи новорождённых.
Ямал занимает первое место в УрФО и третье в России по рождаемости. В регионе действует комплекс мер поддержки семей, включая один из самых больших в стране региональных маткапиталов: при рождении второго ребёнка — 150 тысяч рублей, третьего — миллион, последующих — 500 тысяч. Средства можно направить на улучшение жилищных условий или медицинские услуги. Меры поддержки реализуются в рамках национального проекта «Семья».